Книга Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх - Олексій Філановський

Описание книги

Техніка побудови бренду на прикладі українських компаній. Тематика: Бізнес, маркетинг. Про книжку: З одного боку, побудова успішного бренду — це мистецтво, а з іншого — чітко визначені кроки, які слід зробити компанії. Тому маркетолог має не лише креативно мислити, а й розуміти етапи створення та існування бренду. Як запустити бренд з нуля? Як перетворити звичайну торгову марку на ікону? Чи кожній компанії потрібен бренд? Для кого книжка: Для маркетологів, керівників маркетингових відділів, стратегів, бренд-маркетологів, власників бізнесів. Чому ця книжка: У цій книжці маркетолог Олексій Філановський на прикладах відомих українських та світових компаній пояснює, що таке бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток. Про автора: Олексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом розробки «з нуля» таких брендів, як «Прайм», «Істина», «Природне джерело», «Сніжна панда», «Bigl», «Crafta» й інших. Очолював процеc репозиціювання «Revo», «Shake», «Prom» і «Фокстрот». Книжки на схожу тематику: • «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу», Йона Берґер, «Наш формат», 2015 рік • «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє», Нір Еяль «Наш формат», 2017 рік Відгук: «Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду "Кабанчик"».Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua Цитати: Про нішевість Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності». Про хайпУправляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.